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暑期档的票房和人次,见顶了吗?正文

类别:非主流意境 | 点击: | 日期:2019-10-09

2019年的暑期档终于以176亿票房、同比微增2%的成绩画上了句号——又是一个新的纪录,只不过行业或许很难为此而感到振奋。

回顾整个暑期档,大盘的表现可谓“大落大起”:开局阶段,多部备受期待的影片临时撤档、不少热门大片表现不佳,一时间行业对整个档期忧心忡忡;7月中旬暑期档过半,票房同比仍然下跌6%;直到《哪吒之魔童降世》(以下简称《哪吒》)平地一声惊雷,接连刷新国产动画电影预售、首日、单日、首周等多项票房纪录,并在暑期末尾超越《流浪地球》成为年度票房冠军,这才使得整个档期重回上涨。

《流浪地球》导演郭帆晒出的贺图

而在票房上涨缓慢背后,这个暑期的观影人次同样增速迟缓。据拓普数据显示,6月到8月期间,虽然全国排映场次达到了3320万场之多、同比上涨了16%,但同期全国上座率仅有11.89%,为有相关数据统计以来的最低值;与此同时,4.99亿的暑期档观影人次较去年的4.96亿也几乎没有增长——去年毒眸预判的情况似乎正在发生,暑期档观影人次增长乏力、票房天花板触顶和增量人群仍然尚未被充分挖掘。

下一个新的周期到来之前,在暑期这样一个战线拉到了近百天、上映影片数量多达130部的大档期里,难道5亿的观影人次和不足180亿的票房成绩真的已经是中国电影市场所能够畅想的最高天花板了吗?

大盘“战战兢兢”,暑期档先抑后扬

暑期档的开局并不顺利。

六月初上映的好莱坞大片《X战警:黑凤凰》并没有延续前作的高口碑与热度,上映4天后单日票房就落至1千多万;受此影响,六月份曾多次出现过单日票房不足5000万的状况;直至下旬《千与千寻》和《蜘蛛侠:英雄远征》上映,加上《追龙2》《最好的我们》等国产片助力,六月大盘才顺利突破40亿,较去年同期上涨16.5%。

到了七月,原本是暑期正式到来、国产影片趁势发力的好时机,然而《少年的你》《八佰》和《小小的愿望》三部在映前具有较高热度的影片接连退档,给暑期档泼了一盆冷水。尤其是从小范围内的看片时就爆发出巨大的口碑、被预测有机会冲击30亿以上票房的《八佰》撤档,让整个档期的竞争力和受关注度顿时下降了不少。

被预测有机会冲击30亿以上票房的《八佰》撤档

在此背景下,提档七月初上映、由邓超领衔主演的《银河补习班》便成了同档期里最被看好的影片,甚至有不少平台直接给出了近20亿票房的预测。只不过在影片正式上映后,该片的口碑一直没有大规模爆发、票房始终不温不火,最终8.7亿的票房也只能算是中规中矩,远远达不到救市的效果。

虽然同期《狮子王》(8.1亿)和《爱宠大机密2》(1.5亿)等进口片的表现还算差强人意,上映前声势不大的《扫毒2》也出人意料地斩获近13亿票房,但由于缺少像《我不是药神》这样具有轰动效应的爆款出现,因此七月整体的票房走势并不理想,仅有57亿票房,较去年缩水了12.5亿之多。为此,彼时有不少从业者甚至发出感慨:“或许要经历史上最惨的暑期档了。

2019、2018年7月总票房对比

但就在行业被焦虑所笼罩的时候,《哪吒》的横空出世却彻底激活了整个大盘。

定档初期,《哪吒》并不被行业普遍看好,平台给出的票房预测仅有1亿元左右。可是早在点映阶段,《哪吒》就靠着高口碑席卷了近六千万票房,并彻底调动起了市场的热情;影片上映后,以1.3亿的成绩打破了国产动画电影的首日票房纪录,上映第10天还收获了单日3.41亿的票房;从上映开始,《哪吒》连续28天问鼎单日票房冠军、连续17天单日票房破亿,而前两年的暑期爆款《战狼2》和《我不是药神》则只连冠了21天和15天日;最终《哪吒》以档期内46.8亿的票房成绩超越《流浪地球》,成为中国影史亚军的电影。

从上映开始,《哪吒》连续28天问鼎单日票房冠军、连续17天单日票房破亿

《哪吒》的大热也成功带火了整个大盘、调动起了观众的观影热情,随后上映的国产片《烈火英雄》《使徒行者2》和进口片《速度与激情:特别行动》也都取得了不错的成绩,进而顺利将七月的“窟窿”补上——八月单月票房达到了77亿,而档期票房也终于在八月的倒数第二天超越了去年的暑期档。

至此,整个暑期档的票房曲线才以略微上扬的态势收尾。不过对于从业者来说,似乎无法因此而欢呼庆祝——今年暑期档最终创下的这176亿的票房,几乎是由高票价和高排场带来的,而非观众观影人次、频次的提升。

拓普数据显示,延续了前两个季度大盘人次递减、票价增高的态势,35.3的平均票价也成了自2015年以来暑期档的“最贵”,这意味如果没有比去年贵了的这0.3元,在观影人次较去年没有提升的情况下,今年的总票房或许也将难以与去年持平。

在去年暑期档13.53%的上座率刷新历年最低纪录后,这个数字今年再一次跌至11.89%最低点;由上座率低带来的影厅单日单厅收益大幅下滑,拓普数据统计,今年暑期有数据统计的影城为10721家,较去年同期9723的影城数量上涨了近千家,但平均单日单厅收益为2707元,较去年单日单厅收益2967元减少了9%——影城的收益并没有在这个看似创下新纪录的暑期档而变好。

三个月的暑期,究竟能容得下多少个爆款?

176亿的票房和5亿人次还有增长的空间吗?

“如果今年电影质量高,票房应该还能提高。”有多位业内人士对毒眸表示,“我们的电影整体质量还是堪忧。”数据统计显示,今年暑期票房前十五名的影片豆瓣平均分为6.9分,超7分的只有5部、不足6分的有3部;而去年同期前十五名的影片豆瓣平均分为7.2分,超7分的有7部,而“不及格”的则只有《爱情公寓》一部。

《爱情公寓》评分仅为3.1分

在优质影片供给数量和持续度还远远不够的情况下,不管是要实现新的人群观影热情的激活,还是已有人群的观影频次的大幅提升,爆款似乎是唯一的渠道。回顾过去几年内地暑期档的票房走势,无一例外都是靠爆款支撑的——

2014年暑期档有《变形金刚4》拿下了19.8亿,占档期总票房90.9亿的21.8%,而这一年暑期档90.9亿的票房也比前一年的58.6亿上涨了55%;

2015年暑期《捉妖记》则拿下了24亿的票房,占比也达到了19.2%,这一年票房124.8亿,较前一年同期也上涨了37%;

2017年夏天,《战狼2》一枝独秀拿下55亿票房,占到了总票房的33.7%,这一年暑期档创下163.5亿的新纪录,同比前一年有了31.4%的涨幅;

2018年《我不是药神》单片票房达31亿,占到了总票房的17.8%,同样助力这一年暑期173.8亿的票房实现较前一年6%的涨幅;

唯有2016年的暑期档没有爆款,冠军影片《魔兽》只拿下了14.7亿的票房,这一年的档期总票房只有124.3亿,与前一年的124.8亿相比还少了5千万。

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